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兩個“人名”的策劃藝術
作者：董小全 時間：2010-3-18 字體：[大] [中] [小]
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春節(jié)以來，“策劃界”風雨兼程、風云變幻，兩個“人名”給我們好好上了一課，引人思考。
第一個人名，央視的春晚頗多受非議，卻更惹火了一個人，周立波。
周立波的成名，對于品牌策劃來說其實更具有參考性，他不像小沈陽一樣一上央成名，嚴格說起來，他和郭德剛有一定的相似性，不過總體來說，周立波的成名更具實戰(zhàn)性：三招致勝。
第一招，品牌定位：扎根上海人。
趙本山是什么？目前來說還不太明確，但他成了，這有央視的絕大部分的功勞，趙本山干嘛的，演小品，這和某某品牌做食品的一樣沒有定位，郭德剛干嘛的，非著名相聲演員是他自己的定位，呵呵，相對來說周立波更明確，海派清口，雖然拗一點，卻也獨一無二。
第二招，策略：自吹加自貶。
自吹的本事我估計大部分人都有，但自貶的功夫并不是人人盡有，周立波做到了，上海人看”鄉(xiāng)巴佬“的笑話已經顯示不出他的”高端“了，如果能看看上海同行的笑話，那不是更有境界？，周立波來了，剛好讓他下鍋。
第三招，傳播手段：比賦。
比賦是策劃中用得最多的一招，百事可樂出道的時候，也是用了這個道具一炮而起；周立波的比賦，就是和全國的名人比，一個無名小卒和全國名人一比，無名也就變得有名了，以前和趙本山比，后來和郭德剛比，后來又和小沈陽比，看看小沈陽火候不到家，又和整個央視春晚比，嘿嘿，還真讓他給掐對了，央視春晚大受非議，趙本山人風人批，小沈陽更哼不了幾聲，劉謙也是飽受攻擊（攻劉謙的不就是上海人嘛），還是周立波有自知之明，各大衛(wèi)視天天可見。
不得不學習之……
做過策劃的人都知道，如果可以借助一個非常知名的老品牌，新品牌就有可能拔地而起，很不巧，這幾天的獸獸就用了這一招。就是我們要說的第二個人。
2010年2月份，幾段不雅視頻讓“獸獸”成為了時下網絡點擊率最高的名詞。之前知名度有限的所謂“中國第一車�！鲍F獸，已經通過這些視頻成為熱門人物，風頭一時直接蓋過深陷“潑墨門”、“詐捐門”的章子怡——時稱“獸獸門”。
對娛樂有所關注的人都知道，2008年，一組不雅照片將陳冠希逼退“香港娛樂圈”，一時占據娛樂頭榜近半年。
新年伊始，被稱為“中國第一車�！钡墨F獸門成了艷照門第二。
故事大綱如下：
品牌經歷一：獸獸小有名氣時，交了一個第一前男友，兩人分手后，前男友竟然將兩人的私密艷照貼上網絡，令獸獸精神幾近崩潰。
品牌經歷二：此時，獸獸的第二前男友”沒起子“出現(xiàn)了，他在網上大肆討伐獸獸的前前男友，并力挽狂瀾英雄救美，利用關系將國內網站上獸獸的艷照全部刪除——陳冠希也望塵莫及。事后兩人順理成章成為情人。
品牌經歷三：沒起子”既當獸獸的男友，又當起了經紀人，并為她策劃“中國網絡第一美女車�！钡姆Q號
品牌經歷四：沒想到獸獸成名后要與第二前男友“沒起子”分手，于是兩個被踹開的男人聯(lián)手對獸獸實施報復，于是網民們有了2010年開年的—“獸獸門”。
品牌傳播：經紀公司這時出手了，獸獸在網上說要追究責任；然后，有媒體報道說獸獸自殺了；然后，獸獸安然無事在網上發(fā)布聲明“辟謠”；然后，經紀公司說獸獸很乖巧，此事絕非炒作，要譴責發(fā)視頻的人，力挺獸獸；然后獸獸博客再發(fā)聲……
然后有“爆料”說是王晶一手導演，然后說是為其處女電影炒作，然后王晶又出面辟謠^^^^^^
然后又有“爆料說是其前男友一手策劃，自炒自作，不關獸獸的事，獸獸也是受害者等等。。
然后………………………………
還不知道有多少然后，反正是讓你看得云里霧里，這就對了。至于誰是真正的幕后黑手，原本也是當不得真的。
品牌形象總結：
總結一：知名度大大地高了，不錯，人人知獸獸，而不知模特，也許以后大家叫模特就叫獸獸。
總結二：一個私生活如此復雜的模式特，不知道以后應該走什么路，畢竟被打上了有色標簽的小姑娘，以后的路還很長。
總結三：2000年過去了，借尸還魂還是很管用的三十六計之一，大家挖掘挖掘，國內現(xiàn)在還有多少知名品牌被沉在商標注冊書上，可以借一下。
總結四：血雨腥風里，阿彌陀佛。
董小全，杭州策劃兩棲人，游走于實戰(zhàn)營銷和咨詢策劃兩界；在快消品、家居、房地產、建材、電器、商業(yè)等領域有較深入的研究和服務；倡導品牌營銷4A營銷理論、品牌上市造反論、三角戰(zhàn)略等�，F(xiàn)為強道營銷策劃機構資深策劃人。聯(lián)系郵箱：dosotry@tom.com