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兩個“人名”的策劃藝術
作者:董小全 時間:2010-3-18 字體:[大] [中] [小]
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春節(jié)以來,“策劃界”風雨兼程、風云變幻,兩個“人名”給我們好好上了一課,引人思考。
第一個人名,央視的春晚頗多受非議,卻更惹火了一個人,周立波。
周立波的成名,對于品牌策劃來說其實更具有參考性,他不像小沈陽一樣一上央成名,嚴格說起來,他和郭德剛有一定的相似性,不過總體來說,周立波的成名更具實戰(zhàn)性:三招致勝。
第一招,品牌定位:扎根上海人。
趙本山是什么?目前來說還不太明確,但他成了,這有央視的絕大部分的功勞,趙本山干嘛的,演小品,這和某某品牌做食品的一樣沒有定位,郭德剛干嘛的,非著名相聲演員是他自己的定位,呵呵,相對來說周立波更明確,海派清口,雖然拗一點,卻也獨一無二。
第二招,策略:自吹加自貶。
自吹的本事我估計大部分人都有,但自貶的功夫并不是人人盡有,周立波做到了,上海人看”鄉(xiāng)巴佬“的笑話已經顯示不出他的”高端“了,如果能看看上海同行的笑話,那不是更有境界?,周立波來了,剛好讓他下鍋。
第三招,傳播手段:比賦。
比賦是策劃中用得最多的一招,百事可樂出道的時候,也是用了這個道具一炮而起;周立波的比賦,就是和全國的名人比,一個無名小卒和全國名人一比,無名也就變得有名了,以前和趙本山比,后來和郭德剛比,后來又和小沈陽比,看看小沈陽火候不到家,又和整個央視春晚比,嘿嘿,還真讓他給掐對了,央視春晚大受非議,趙本山人風人批,小沈陽更哼不了幾聲,劉謙也是飽受攻擊(攻劉謙的不就是上海人嘛),還是周立波有自知之明,各大衛(wèi)視天天可見。
不得不學習之……
做過策劃的人都知道,如果可以借助一個非常知名的老品牌,新品牌就有可能拔地而起,很不巧,這幾天的獸獸就用了這一招。就是我們要說的第二個人。
2010年2月份,幾段不雅視頻讓“獸獸”成為了時下網絡點擊率最高的名詞。之前知名度有限的所謂“中國第一車!鲍F獸,已經通過這些視頻成為熱門人物,風頭一時直接蓋過深陷“潑墨門”、“詐捐門”的章子怡——時稱“獸獸門”。
對娛樂有所關注的人都知道,2008年,一組不雅照片將陳冠希逼退“香港娛樂圈”,一時占據娛樂頭榜近半年。
新年伊始,被稱為“中國第一車!钡墨F獸門成了艷照門第二。
故事大綱如下:
品牌經歷一:獸獸小有名氣時,交了一個第一前男友,兩人分手后,前男友竟然將兩人的私密艷照貼上網絡,令獸獸精神幾近崩潰。
品牌經歷二:此時,獸獸的第二前男友”沒起子“出現(xiàn)了,他在網上大肆討伐獸獸的前前男友,并力挽狂瀾英雄救美,利用關系將國內網站上獸獸的艷照全部刪除——陳冠希也望塵莫及。事后兩人順理成章成為情人。
品牌經歷三:沒起子”既當獸獸的男友,又當起了經紀人,并為她策劃“中國網絡第一美女車!钡姆Q號
品牌經歷四:沒想到獸獸成名后要與第二前男友“沒起子”分手,于是兩個被踹開的男人聯(lián)手對獸獸實施報復,于是網民們有了2010年開年的—“獸獸門”。
品牌傳播:經紀公司這時出手了,獸獸在網上說要追究責任;然后,有媒體報道說獸獸自殺了;然后,獸獸安然無事在網上發(fā)布聲明“辟謠”;然后,經紀公司說獸獸很乖巧,此事絕非炒作,要譴責發(fā)視頻的人,力挺獸獸;然后獸獸博客再發(fā)聲……
然后有“爆料”說是王晶一手導演,然后說是為其處女電影炒作,然后王晶又出面辟謠^^^^^^
然后又有“爆料說是其前男友一手策劃,自炒自作,不關獸獸的事,獸獸也是受害者等等。。
然后………………………………
還不知道有多少然后,反正是讓你看得云里霧里,這就對了。至于誰是真正的幕后黑手,原本也是當不得真的。
品牌形象總結:
總結一:知名度大大地高了,不錯,人人知獸獸,而不知模特,也許以后大家叫模特就叫獸獸。
總結二:一個私生活如此復雜的模式特,不知道以后應該走什么路,畢竟被打上了有色標簽的小姑娘,以后的路還很長。
總結三:2000年過去了,借尸還魂還是很管用的三十六計之一,大家挖掘挖掘,國內現(xiàn)在還有多少知名品牌被沉在商標注冊書上,可以借一下。
總結四:血雨腥風里,阿彌陀佛。
董小全,杭州策劃兩棲人,游走于實戰(zhàn)營銷和咨詢策劃兩界;在快消品、家居、房地產、建材、電器、商業(yè)等領域有較深入的研究和服務;倡導品牌營銷4A營銷理論、品牌上市造反論、三角戰(zhàn)略等,F(xiàn)為強道營銷策劃機構資深策劃人。聯(lián)系郵箱:dosotry@tom.com